在北京的深秋清晨，伴随着热忱的口号声，NBA新赛季的激情点燃了球迷们的期待。10月21日，小黄象品牌在北京举办了一场早餐观赛派对，吸引了众多篮球迷、业内人士及媒体的参与，大家齐聚一堂，观看卫冕冠军纽约尼克斯与新加盟詹姆斯的费城76人交锋。此次活动还与腾讯体育的直播室实时连线，增添了热闹氛围。这场聚会是小黄象自10月19日宣布成为尼克斯全球官方合作伙伴后，首次与国内球迷的亲密互动。通过一顿早餐和一场比赛，这一跨洋合作展现在中国球迷面前。

活动现场，尼克斯的元素无处不在：球员签名球衣、复刻更衣室及冠军旗帜，宛如一座“尼克斯博物馆”。除了大屏幕观看比赛，现场还设有丰富的互动活动，让观众在暂停时参与问答和抽奖。在这里，篮球领域的KOL们也与球迷互动，参与了三分球挑战赛及趣味3V3篮球赛。

与往常的球迷聚会不同，这场活动的亮点在于丰富的早餐。参与者品尝了小黄象的多款新品，诸如南瓜蛋挞、盐田虾滑等美食。在现场，许多球迷在被询问食物评价时纷纷赞赏“奶酪饼”，尽管他们是奔着尼克斯和篮球而来，却在观赛体验与美食之中感受到了小黄象与消费者之间的距离被缩短了。

小黄象的创始人王毅选择早餐作为活动的核心，不仅因为品牌主攻早餐市场，还考虑到热爱NBA的球迷们在赛事观看时对早餐这一消费场景的需求。王毅提到，纽约的比赛时间通常与中国球迷的早餐时间重叠，希望通过观看篮球激发对早餐的关注。

王毅在采访中表示，小黄象在进入北美市场时，希望找到能够接受其产品的场合。而与纽约尼克斯的合作正好适合，因为尼克斯的主场麦迪逊广场花园是历史悠久的场馆，球队与城市的紧密联系以及对食物的高要求，为小黄象的品牌提供了展示的平台。

放眼整个MSG，除了篮球，这里也承办冰球、拳击及各种文艺活动，成为全球体育文化的重要一环。小黄象也通过这个平台接触到不同的消费群体。王毅第一次走进MSG的厨房时，深深被其专业水平震撼，厨师们尝试多种做法来呈现小黄象的产品，并获得了包括球队营养师在内的多方认可。最终双方才深入沟通建立合作。

在谈及产品时，王毅表示，葱油饼是一款受欢迎的食品，让小黄象看到了中国早餐在国际市场上的潜力。此外，王毅指出，小黄象希望把健康与美味结合，为日常家庭的早餐提供更好的选择，解决营养与口味的问题，持续努力让运动级别的营养标准进入日常生活。

实际上，小黄象并不陌生于借助体育亲近消费者，未来更是计划举办更多的观赛活动，以此不断拓展品牌影响力。